Filmi 'E. T.: The Extra-Terrestrial' befasoi shumë kritikë në atë kohë. Në vitin 1982, koncepti i një aliene animatronike/kukull që adoptohej nga një fëmijë i vetmuar me një nënë të pavëmendshme ishte një koncept mjaft i guximshëm.
Sigurisht, fakti që është ende një film i njohur sot, pothuajse katër dekada më vonë, vetëm dëshmon se ndonjëherë ia vlen të marrësh një shans në industrinë e filmit. Sidomos për yjet si Drew Barrymore, i cili për fat mori rolin e fillimit të karrierës së motrës së vogël të Elliot.
Megjithatë, nuk është një histori që ndihet mirë përreth. Ndërsa Steven Spielberg fitoi një hit me 'E. T.', jo të gjithë atyre që iu ofrua një pjesë e byrekut potencialisht fitimprurës zgjodhën të merrnin pjesë. Kjo do të thotë, ekuipazhi iu drejtua një kompanie ëmbëlsirash me një ofertë për një partneritet promovues, por dikush mori vendimin absolut të gabuar.
'E. T.' Ofroi mundësinë Mars Co. për të promovuar M&M's
Thuajse tingëllon si një thashethem shumë i mirë për të qenë i vërtetë, por është konfirmuar se fillimisht, ekipi i Spielberg kontaktoi Marsin, kompaninë mëmë të M&M's. Synimi ishte të lidhej një marrëveshje promovuese me karamele me çokollatë, thotë Snopes.
Por Mars tha "jo" për mundësinë për të bashkëpunuar në një marrëveshje reklamimi. Marrëveshja, natyrisht, do t'u kushtonte atyre 1 milion dollarë përpara, me atë vlerë në reklamat për 'E. T.' nëpërmjet reklamave të tyre të ëmbëlsirave. Megjithatë, ata nuk do të kishin paguar për M&M's për t'u paraqitur në film.
Kompania Mars me siguri e ka shkelmuar veten për dekada më pas, megjithatë, sepse ata e shpërndanë shansin dhe një ëmbëlsirë tjetër kaloi M&M's deri në tabelat e popullaritetit.
Hershey tha po kur Marsi kaloi në promovimin
Kur Mars refuzoi ofertën nga 'E. T.', kompania e prodhimit thjesht kaloi në një kompani tjetër ëmbëlsirash me një produkt të ngjashëm -- Hershey's me Reese's Pieces. Hershey ka zgjedhur marrëveshjen, e cila gjithashtu i lejoi ata të përdorin 'E. T.' në reklamat e tyre -- paksa i rrezikshëm në atë kohë, sepse askush nuk e dinte se sa popullor do të ishte filmi.
Për ata kujtimet e të cilëve janë të paqarta, le të përmbledhim pse përdorën pjesët e Reese në 'E. T.'; Elliot duhej të joshte E. T. jashtë dollapit, kështu që ai bëri një gjurmë karamele për të bërë punën.
Dhe vetëm disa javë pas rënies së filmit, shitjet e Reese's Pieces "kaluan në çati," vuri në dukje Snopes.
Duke e quajtur atë një dështim të vendosjes së produktit, Business Insider vuri në dukje se Mars mund të kishte rritur shitjet e tyre me një diferencë të jashtëzakonshme. Siç doli gjërat, fitimet e Hershey u rritën me 65 për qind menjëherë pas publikimit të filmit.
Natyrisht, Hershey ka marrë vendimin e duhur, sepse 'E. T.' ende ka fuqinë e shitjes sot; "fëmija nga 'E. T'" dhe vetë kukulla u shfaqën në një reklamë për Comcast jo shumë kohë më parë. Por Mars vazhdoi të humbasë, duke anashkaluar gjithashtu një ofertë për vendosjen e produkteve 'Seinfeld'. Shumë keq për ta!
