Çdo vit, pothuajse gjithmonë duket sikur Super Bowl po përpiqet të kapërcejë vetveten. Dhe çdo vit, po. Për të mos përmendur, ngjarja nuk dështon kurrë të tërheqë talentet më të mira vit pas viti për shfaqjen e saj të pjesës së parë.
Në të kaluarën, interpretues kanë përfshirë Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars dhe shumë të tjerë. Dhe më pas, performanca e pjesës së parë të vitit 2022 u krye nga Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar dhe Eminem (i cili përfundoi setin e tij, në mënyrë të diskutueshme, duke u gjunjëzuar).
Në të njëjtën kohë, Super Bowl ka pasur gjithashtu një histori të gjatë të shfaqjes së disa prej reklamave më të paharrueshme në historinë amerikane. Për shembull, kush mund ta harrojë atë kohë kur Timothée Chalamet u shndërrua në Edward Scissorhands për një reklamë Cadillac në 2021?
Qartazi, reklamat e Super Bowl janë diçka tjetër. Por a duhet të jenë vërtet kaq të shtrenjta?
Një histori e shkurtër e reklamave në Super Bowl
Mund të jetë e vështirë të besohet, por biznesi i reklamave të Super Bowl ka vazhduar për më shumë se 50 vjet sot. Super Bowl filloi të bënte reklama kur zhvilloi ndeshjen e tij të parë në vitin 1967. Në atë kohë, NBC dhe CBS po transmetonin lojën dhe këto rrjete paguanin përkatësisht 75,000 dhe 85,000 dollarë për një vend 60 sekonda.
Megjithëse rezulton se rrjeti ka shumë para (Dwayne Johnson ka të ngjarë të jetë bërë bankë si folës në 2022), ai është duke kërkuar më shumë.
Ndërkohë, duket se kompania që frymëzoi të gjithë të tjerët për të lëshuar reklamat më të mira të mundshme nuk është askush tjetër veçse Apple, e cila doli me reklamën e tyre të vitit 1984 për Super Bowl 18. Që atëherë, Super Bowl është bërë më shumë se vetëm një hapësirë tjetër reklamimi. Në vend të kësaj, është bërë sinonim i njohjes së markës kryesore dhe të drejtave të mburrjes. Sa i përket reklamave, është vendi për t'u parë.
Sa të kushtueshme janë këto reklama Super Bowl?
Është e sigurt të thuhet se normat e reklamave të Super Bowl janë rritur jashtëzakonisht që nga viti 1967. Në fakt, deri në vitin 1995, kostoja kishte kaluar tashmë 1 milion dollarë. Sipas NBC, norma për një spot 30 sekonda ishte rritur në 4.25 milionë dollarë deri në vitin 2015 dhe kjo shifër ka vazhduar të rritet nga viti në vit në 5.6 milionë dollarë në 2021.
Siç dëshmohet nga numri i kompanive (që përfshin Coca-Cola, Pepsi, Budweiser, Tide dhe Hyundai për të përmendur disa) që kanë shpenzuar shumë para për këto reklama.
Dhe ndërsa disa nga këto kompani vendosën të ndalonin shpenzimet e Super Bowl në 2021 për shkak të pandemisë COVID-19, duket se shumë janë kthyer në 2022 dhe reklamat e tyre janë më të mëdha (dhe më të kushtueshme) se kurrë më parë.
Pra, pse reklamat Super Bowl janë kaq të shtrenjta?
Tarifat e reklamave të Super Bowl priren të jenë më të larta se ngjarjet e tjera sepse ato mund t'i garantojnë markave shumë ekspozim edhe nëse reklamat e tyre transmetohen vetëm për 30 ose 60 sekonda. Sipas vlerësimeve, të paktën 91.63 milionë njerëz u akorduan për të parë lojën midis Tampa Bay Buccaneers dhe Kansas City Chiefs në 2021.
Me përfshirjen e shikueshmërisë dixhitale, besohet se shikueshmëria mund të kishte shkuar deri në 102.1 milionë. Kjo e bën me lehtësi Super Bowl një nga ngjarjet më të shikuara të vitit.
Në të njëjtën kohë, këta reklamues me shpenzime të mëdha do të përfitonin gjithashtu nga publiciteti i mëtejshëm pas lojës, pasi reklamat (dhe ndonjëherë, yjet e saj) vazhdojnë të krijojnë bujë. Prandaj, pavarësisht se duhet të shpenzojnë miliona, markat si Coca-Cola, McDonald's dhe shumë të tjerë besojnë se ende po marrin një marrëveshje të mirë në fund të ditës.
Një A-Lister nuk po ngroh akoma për reklamat e kushtueshme të Super Bowl
Dhe ndërsa disa kompani mund të besojnë se shpenzimi i milionave për një reklamë të Super Bowl është pa mend, aktori dhe biznesmeni Ryan Reynolds po mendon ndryshe. Ylli Daredevil ka qenë gjithmonë i zëshëm për ndjenjat e tij ndaj reklamave të Super Bowl që kur u bë pronar i ofruesit të celularit buxhetor.
Thënë kështu, vlen të theksohet se Mint i është bashkuar të paktën një herë manisë së reklamave të Super Bowl. Kjo ndodhi në vitin 2019 kur kompania vendosi të përqëndrohet në qumështin e stilit të trashë. Megjithatë, sado qesharake të jetë Reynolds, A-lister nuk mund të marrë kredi për të pasi Reynolds mori pronësinë e kompanisë vetëm më vonë atë vit.
Që atëherë, aktori ka qenë i zëshëm për shmangien e kostove që lidhen me reklamat gjatë Super Bowl, në mënyrë që Mint të mund të kalojë më shumë kursime te klientët e saj. Në fakt, për këtë vit, kompania publikoi një reklamë të titulluar Upcycled ku fjalë për fjalë shpërtheu pamjet e vjetra nga reklama e saj e nëntorit 2021.
Përveç kësaj, Mint zgjodhi gjithashtu të transmetojë reklamën e saj në një slot shumë më të hershëm para lojës për t'i garantuar kompanisë edhe më shumë kursime në reklama. "Paraloja ishte një zgjedhje shumë e vetëdijshme për ne," tha për Fierce Wireless CMO i Mint Mobile Aron North. “Ne jemi gjithmonë duke kërkuar në mënyrë aktive mënyra për të ulur kostot tona në mënyrë që të mund t'i kalojmë kursimet te konsumatorët tanë."
Thënë kështu, vlen gjithashtu të theksohet se Reynolds mori pjesë në reklamat e Super Bowl të këtij viti, si njëfarë mënyre. Si fillim, ai u shfaq në reklamën e Netflix, e cila tregon filmin e tij të ardhshëm, The Adam Project (kasti përfshin gjithashtu Jennifer Garner, Zoe Saldana dhe Mark Ruffalo )
Në të njëjtën kohë, aktori gjithashtu konfirmoi se ai kishte zënë grimace në McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhhhhhh.
