Çfarë e bën një reklamë të mrekullueshme televizive? Kjo është ajo që krijuesit e reklamës ikonë (dhe njëkohësisht të tmerrshme) të Puppy Monkey Baby po diskutonin kur dolën me spotin e tyre tashmë të famshëm të vitit 2016 në Super Bowl. Sigurisht, The Super Bowl është i njohur për disa nga reklamat më të egra, më të paharrueshme dhe vërtet të mrekullueshme kudo, në çdo kohë. Duke pasur parasysh faktin se shumica e njerëzve e urrejnë shikimin e reklamave dhe fjalë për fjalë kanë braktisur TV kabllor për t'i shmangur ato, fakti që miliona njerëz zgjodhën të shikojnë reklamat e Super Bowl thotë diçka.
Ndërsa shumë nga reklamat më të mira të Super Bowl, dhe reklamat në përgjithësi, shfaqin personazhe të famshëm të listës A, krijuesit e Puppy Monkey Baby shmangën mundësinë për të shfaqur një yll. Edhe Snickers u sigurua që të vendoste të ndjerën Betty White në vendin e tyre në Super Bowl. Në vend të kësaj, ata u përpoqën të gjenin diçka thellësisht të paharrueshme për të ndihmuar në shitjen e pijeve energjike të Mountain Dew, Kickstart. Rezultati ishte një stuhi mediatike. Të gjithë po flisnin për Puppy Monkey Baby. Edhe pse njerëzit në ditët e sotme mund të mos kujtojnë se çfarë reklamonte Puppy Monkey Baby, ata sigurisht e mbajnë mend këtë krijesë. Në fund të fundit, është e vështirë të mos shohësh diçka të tillë. Këtu është origjina e vërtetë e spotit Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
Ideja për foshnjën e majmunit qenush u bazua në tropat e njohur të reklamave të Super Bowl
Reagimi ndaj Puppy Monkey Baby u nda. Ndërsa të gjithë po flisnin për të, gjysma e shikuesve u mahnitën nga fakti se sa mrekullisht i çuditshëm ishte Puppy Monkey Baby që lëpinte fytyrën dhe kërcente konga, gjysma tjetër ishte krejtësisht e neveritur. Për fat të mirë, sipas një historie gojore magjepsëse nga MEL Magazine, kjo është pikërisht përgjigja që kërkonin krijuesit Monty Pera dhe Don Marshall Wilhelmi.
Monty dhe Don u takuan ndërsa punonin në reklama në McCann dhe më pas u transferuan në agjencinë e reklamave BBDO e cila bashkëpunoi me Mountain Dew për fushatën e tyre të vitit 2016 që rezultoi në krijimin e Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby ishte detyra jonë e parë për Mountain Dew. Ne ishim në një llogari tjetër dhe morëm një telefonatë në korrik ose gusht përpara Super Bowl dhe na vunë në këtë detyrë," shpjegoi Don për MEL Magazine. "Ne nuk e dinim që ishte një reklamë Super Bowl në fillim sidoqoftë. Ne e dinim se ishte një spot televiziv, por ata nuk kishin vendosur ende nëse do të ishte një spot Super Bowl, kështu që ne thjesht po shkonim për tonën. biznesi që po përpiqet të krijojë një koncept. Më pas morëm një telefonatë duke na thënë se ishte për Super Bowl, i cili thjesht rrit paraprakisht gjithçka. Një spot Super Bowl për një klient është i madh. Është ndoshta investimi më i madh televiziv që ata mund të bëjnë sepse është një nga të paktat herë gjatë vitit ku njerëzit u kushtojnë vëmendje reklamave. Pra, kur një markë zgjedh të bëjë një të tillë, ajo që ata kërkojnë është të tërheqin vëmendjen - duan të flasin për të."
Sipas Don, në botën e reklamave ka një pengesë të vazhdueshme që spotet e Super Bowl kanë të bëjnë me këlyshët e lezetshëm, foshnjat dhe gjëra vërtet budallaqe. Madje ka edhe shumë majmunë të përfshirë në reklama. Pse? Sepse këlyshët, majmunët dhe foshnjat janë jashtëzakonisht të lezetshëm dhe mund të shesin gjëra… veçanërisht kur ata janë duke bërë diçka të adhurueshme.
Këto janë të gjitha tropet e njohura të reklamës Super Bowl. Janë ato që fitojnë matësat e reklamave dhe sistemet e ndryshme të renditjes që industria përdor për të matur këto gjëra. Për krijuesit, do të bëhej e sjellshme e një klisheje për të pasur një fëmijë që flet, një majmun ose një qen, kështu që ne menduam, 'Le të përpiqemi t'i përdorim të gjitha', tha Monty.
Në fund të fundit, tropet ishin frymëzimi për spotin Puppy Monkey Baby. Ideja, e cila filloi me shaka, shpejt mori jetën e saj.
"Ndërsa filloi si një shaka, përfundoi të ishte një lloj i çuditshëm për produktin sepse, strategjikisht, Mountain Dew Kickstart kishte këta tre përbërës kryesorë: Mountain Dew, kafeinë dhe lëng frutash - ose diçka që ishte thjesht lëng frutash mezi ligjërisht. Sapo Don e gjeti atë lidhje, ne menduam se ndoshta ishte më shumë se një ide e trashë, " shpjegoi Monty.
Shefët e Montit dhe Donit gjithashtu e pranuan idenë. Edhe pse dizajni i Puppy Monkey Baby duhej të kalonte disa ndryshime pasi ata ishin të shqetësuar se mos trembnin audiencën e tyre. Kur ata hodhën idenë te Mountain Dew, përgjigja ishte një 'Po' e menjëhershme.
Testimi i reklamës dhe reagimi ndaj foshnjës së majmunit qenush
Fatkeqësisht, reklama u testua jashtëzakonisht keq përpara se të publikohej.
"Ka lloje të ndryshme testimi, por në rastin e "Puppy Monkey Baby", ne bëmë atë që quhet një animatic, që është një version vërtet i animuar me fije të ulët të reklamës suaj. Kjo është përpara se të punësoni një regjisor apo ndonjë gjë, kështu që është thjesht nga ne dhe për çfarë po mendojmë, "tha Monty. "Mountain Dew me të vërtetë i ngeci qafën, si me testimin ashtu edhe nga brenda. Mountain Dew është në pronësi të Pepsit dhe Pepsi bën shumë reklama konservatore, kështu që menaxheri i markës Mountain Dew, Greg Lyons, duhej ta shiste atë në zinxhir atje. U desh shumë guxim."
Pas krijimit të qenushit të çuditshëm animatronik dhe filmimit të reklamës, më në fund u transmetua në 2016 dhe pushtoi botën. Pas publikimit, Puppy Monkey Baby është bërë meme, lodra prej pelushi, dizajne në torta ditëlindjesh, kostume të Halloween dhe, më së shumti, breza të frikësuar të shikuesve të Super Bowl.
