Në vitin 2011 lindi Jake nga State Farm. Punonjësi i veshur me kaki dhe në jetën reale i quajtur Jake Stone nga State Farm ndihmoi në krijimin e një reklame që ishte jo vetëm tërheqëse, por edhe qesharake. Dhe arriti notën e duhur me kaq shumë njerëz, saqë përfundimisht fitoi një ndjekës kulti.
Prerë në fillim të vitit 2020 kur audienca papritmas pa se Jake i dashur nga State Farm po riformohej nga një model i ri i preferuar nga fansat.
Ndërsa disa reagime ishin pozitive, kishte të tjerë që nuk ishin të emocionuar që Jake origjinal nga State Farm nuk po luante më në reklama.
Dallimet midis dy Jakes ishin marramendëse. Jake i ri nga State Farm ishte një aktor profesionist dhe një pakicë. Duke pasur parasysh gjendjen e vendit në atë kohë dhe ku ndodhet aktualisht, filloi të qarkullonte pyetja nëse Jake nga State Farm u riformulua sepse State Farm donte më shumë diversitet.
Megjithatë, duke pasur parasysh orarin rigoroz të xhirimeve, State Farm ishte i bindur se riformulimi ishte bërë thjesht sepse një aktor do të ishte më i përshtatshëm për të përballuar kërkesat e nxjerrjes së një imazhi të ri të markës.
Këtu janë detajet nëse Jake i ri nga State Farm është një taktikë marketingu për diversitetin.
Jake i ri nga State Farm nuk u hodh qëllimisht
Për të gjetur Jake-in e ri nga State Farm, u njoftua një thirrje për casting brenda komuniteteve të aktrimit amatore dhe profesionale. Kërkesat e vetme ishin që ata që vinin për casting të vishnin një këmishë polo të kuqe dhe kaki.
Kevin Miles, i cili përfundimisht do të bëhej Jake i ri nga State Farm, e humbi atë pjesë të njoftimit për kastin. Megjithatë, bazuar në performancën e tij, ai u thirr përsëri në takimin e fundit të casting-ut.
State Farm po kërkonte të gjente dikë që do të ndihmonte markën e kompanisë së sigurimeve të zgjerohej në tregje të ndryshme. Kërkesat e vetme ishin që ata të ishin "të afërt dhe të pëlqyeshëm", sipas The Undefeated.
Nuk kishte një motiv të qartë nga drejtuesit apo drejtuesit e kastit për të gjetur "një burrë të ri, energjik, super karizmatik afrikano-amerikan", siç do ta përshkruanin më vonë raportet.
Megjithatë, Miles, ia doli mirë me fokus grupet dhe la gjurmë me drejtuesit e casting-ut. Si i tillë, ai u zgjodh si Jake i ri nga State Farm, ndoshta koncerti më i rëndësishëm deri më tani në karrierën e tij të aktrimit.
Jake i ri nga ferma shtetërore Lëri njerëzit ta shohin veten në tregimet komerciale të sigurimeve
Qëllimi i riemërtimit të Jake nga reklamat e State Farm ishte të bënte më shumë njerëz të ndiheshin sikur mund të lidheshin me atë që shihnin në reklama.
Duke vendosur kastin e dikujt më të ri, popullata e të rinjve që dalin vetë për herë të parë mund ta shohin veten në Jake.
Për ata që janë me ngjyrë, ata mund ta shohin veten në Jake si një fqinj dhe djalë i mirë. Jake i ri nga State Farm u ka folur njerëzve në një mënyrë që nuk i ka folur Jake origjinal nga State Farm.
Dhe për shkak të kësaj, një treg që shihte vetëm Farm State si një vend sigurimi për të moshuarit, është bërë i rëndësishëm për ata që kërkojnë sigurim, pavarësisht nga mosha e tyre.
Jake i ri nga ferma shtetërore pranon se ka diversitet në botë
Ndryshe nga shumë kompani sigurimesh, të cilat përdorin personazhe të çmendur për të shitur markën e tyre të sigurimit, State Farm ka ndjekur rrugën e përdorimit të dikujt që mund të jetë fqinji i dikujt për të shitur markën e tyre. Dhe kjo ka kuptim, duke qenë se "Si një fqinj i mirë, Farm i Shtetit është atje" është etiketa e tyre.
Ajo që është e ndryshme për të pasur Jake të ri nga State Farm është se ekziston pranimi se ka diversitet në botë.
Qoftë nga vetë Jake, ose nga shoferi i dërgesës së picës, gruaja pronare e kasapit dhe të tjerë që kanë përfituar nga sigurimet në reklama, State Farm po përdor një sërë njerëzish për të treguar se sigurimi është për të gjithë.
Ndërsa Miles mund të ketë qenë ndryshimi më i parë dhe në qendër në mënyrën se si marka donte të shihej, nuk është vetëm ai që po i bën reklamat ose markën State Farm më të larmishme.
Është një filozofi me të cilën kompania është krenare për dekada dhe po e sjell atë filozofi në ekranin e vogël.
Jake i ri nga ferma shtetërore merr një qëndrim për çështjet politike
Aty ku markat e tjera të sigurimeve nuk guxojnë të futen në grindjen e çështjeve politike nga frika se do të izolojnë klientët e tyre, State Farm ka zgjedhur të tregohet i hapur.
Dhe, pa dyshim, të kesh Miles të jetë zëdhënësi i markës ndihmon për të përcjellë mesazhin te popullata që kompania dëshiron më shumë të përdorë: mijëvjeçarët.
Thjesht shikimi i Jake nga faqja në Instagram e State Farm (që në fakt është faqja personale e aktorit) do t'u bëjë të ditur klientëve se State Farm është i ndryshëm nga kompanitë e tjera të sigurimit.
Sigurisht, ka anën budallaqe të fotove, por ka edhe nga ato që inkurajojnë njerëzit të votojnë. Ka postime në lidhje me Jetët e Zezakëve kanë rëndësi.
Duke ditur se këto çështje dhe të tjera janë të rëndësishme për klientët e tyre, State Farm e miraton qartë që Jake e tyre e re flet.
A e bën më të lehtë Jake i ri nga State Farm? Mundësisht. Por nuk është kjo arsyeja që kompania punësoi Kevin Miles si fytyrën e re të markës.
Ai thjesht u punësua sepse kishte talent për këtë punë dhe mundi të tjerët bazuar në aftësitë e tij. Pjesa tjetër është në thelb një bonus!
