Industria e muzikës është aktualisht nën kritika pasi dyshohet se i detyroi artistët të "mashtrojnë një moment viral në TikTok" përpara se të publikojnë këngët e tyre. Kjo filloi kur këngëtarë si Halsey dhe FKA Twigs kohët e fundit dolën përpara në lidhje me taktikat e marketingut "të detyruar" të markave të tyre TikTok. Megjithatë, shumë fansa besojnë se këto pretendime "anti-industrie" janë vetë mashtrimi. Ja çfarë po ndodh në të vërtetë.
Halsey's Record Label dëshiron të 'falsifikojë një moment viral në TikTok'
Më 22 maj, Halsey publikoi një video të TikTok duke derdhur çajin në insistimin e labelës së tyre diskografike që ata të promovonin muzikën e tyre në platformë."Në thelb, unë kam një këngë që më pëlqen që dua ta publikoj sa më shpejt, por shtëpia ime diskografike nuk më lejon. Unë jam në këtë industri për tetë vjet dhe kam shitur mbi 165 milionë disqe," shkruajtën ata. "Dhe kompania ime diskografike thotë se unë nuk mund ta publikoj nëse nuk mund të falsifikojnë një moment viral në TikTok. Gjithçka është marketing." Disa fansa fillimisht dyshuan në pretendimet e saj, të cilave ata u përgjigjën: "Unë jam shumë i vendosur për të nxitur diçka të tillë pa asnjë arsye ose ta përdor këtë si një taktikë marketingu."
Disa urrejtës vunë re gjithashtu se Halsey po merr "karmën" e tyre pas komenteve të tyre të ashpra për Iggy Azalea. “Pasi Halsey përballet me probleme të kompanive diskografike, @IGGYAZALEA poston në Twitter: 'Urrej t'ju them që ju thashë kështu', shkroi një faqe fansash në Twitter për Azalea. "Disa vite më parë, Halsey komentoi për reperin: "Ajo është një idiot. E pashë të përfundonte karrierën e saj dhe ishte magjepsëse". KARMA." Fansat e Halsey dolën shpejt në mbrojtje të saj, duke thënë se njerëzit nuk duhet të injorojnë pretendimet e tyre në lidhje me etiketën e tyre muzikore.
"[Jam] shumë i lodhur duke parë ndershmërinë e halsey-it që e ka mbajtur peng muzikën e saj nga shtëpia e saj diskografike, të gjithë kaq të bindur që muzikantët nuk punojnë shumë," shkroi në Twitter një fans. "Ti e kupton se arsyeja pse industria e muzikës është kaq e vështirë është se nuk do t'ia dalësh nëse nuk punon për të siç duhet." Një tjetër gjithashtu "[kërkua] që Halsey të hapte kompaninë e saj diskografike dhe të bënte çfarë të duan."
Etiketa e FKA Twigs tha se ajo 'Nuk po bënte përpjekje të mjaftueshme' në TikTok
Disa ditë përpara shpërthimit të bombës së Halsey në TikTok, FKA Twigs ndau gjithashtu një përvojë të ngjashme me kompaninë e saj diskografike. "Të gjitha kompanitë diskografike që kërkojnë janë TikToks dhe mua më thanë sot që nuk kam bërë përpjekje të mjaftueshme," shkroi ajo në një video të fshirë tani në aplikacionin më të shkarkuar të vitit. Por sipas DAZED, "Prania e TikTok" e Twigs ka marrë një kthesë të dukshme që nga ajo video virale. Publikimi citoi gjithashtu pretendimet e Charli XCX në fund të vitit 2021 - duke vënë në pikëpyetje vërtetësinë e këtyre pretendimeve kundër kompanive diskografike.
Në një video të TikTok, Charli shkroi, "kur etiketa më kërkon të postoj tiktokun tim të 8-të të javës" ndërsa elementi kryesor i platformës "nuk doja të isha këtu" luhej në sfond. Më vonë, ajo shkroi për këtë në Twitter, duke thënë, "jo unë - unë thjesht po gënjeja për argëtim". Pas kësaj, shumë supozuan se këto video mund të ishin vetë "momenti viral", duke përfshirë edhe atë të Halsey. "Askush tjetër nuk e ka kuptuar metodën e re të promovimit si 'anti-industri'?", një inteligjent interneti shkroi në Twitter për këtë çështje. "I gjithë publikimi i albumit të charli xcx ishte fjalë për fjalë 'etiketa ime është kaq e keqe', mendon se një label do ta lejonte këtë? E gjithë kjo është një orkestrim i madh."
Florence Welch tha që etiketa e saj ishte 'duke lypur për Lo-Fi TikToks'
Welch u akuzua gjithashtu për falsifikim të një videoje "anti-industrie" të TikTok. Dy muaj përpara klipit viral të Halsey në TikTok, ajo pohoi në një video acapella se "Labeli po më lutet për [lo] fi TikToks, kështu që ja ku shkoni. Ju lutemi dërgoni ndihmë." Ai vazhdoi të bëhej një nga postimet e saj me performancën më të mirë në aplikacion. "Kështu që kjo rezultoi mbrapsht," ajo titroi një nga videot. Ndërsa detektivët e mediave sociale filluan të lidhnin pikat, më shumë njerëz filluan të pyesin Halsey's Pretendimet. Krijuesi i hitit pa mua më pas sqaroi akuzat e tyre fillestare.
"Nuk bëhet fjalë për të bërë TikToks, unë tashmë e bëj TikToks!" ka shkruar Halsey. "Ata thonë se nëse nuk arrijnë një objektiv imagjinar shikimesh apo viraliteti, atëherë nuk do të më japin fare një datë publikimi. Unë nuk po pretendoj se jam i shtypur!" Sipas GQ, producenti elektronik Salute u pajtua me pikën e këngëtares. Ai tha se nuk është në të vërtetë platforma, por më shumë për "praktikat grabitqare të industrisë muzikore" të cilat kishin shkaktuar probleme për kohën më të gjatë tani. "Nëse industria nuk ndryshon qëndrimet e saj ndaj artit, nuk mendoj se problemi do të zgjidhet edhe nëse e hiqni TikTok nga ekuacioni," shkroi ai në Twitter.
