Fusha e modës pariziane Christian Dior ka parë një rritje të blerjeve të produkteve të tyre nga fansat e Johnny Depp. Mbështetësit e yllit të Pirates of the Caribbean, të mërzitur nga ajo që ata e perceptojnë si trajtim të padrejtë që ai ka marrë, kanë mbledhur forcat për të blerë sasi të mëdha të një pas rruajtjeje që ai mbështet.
Ndërsa të tjerët hoqën dorë nga Depp pasi një gjykatë në Mbretërinë e Bashkuar gjeti se akuzat për rrahjen e gruas ishin 'thelbësisht të vërteta', Dior mbeti me yllin. Ka qenë një lajm i mirë për grupin francez, i cili nuk ka qenë gjithmonë aq me fat në shoqërimin e tyre me të famshëm.
Shtëpia e modës, e cila hapi me guxim një dyqan të ri në Paris në 2020 në mes të pandemisë, gjithashtu doli me mënyra inovative për të reklamuar, pavarësisht bllokimit. Dior zbuloi koleksionin e tyre Vjeshtë/Dimër 20-21 në formën e një filmi ekskluziv. Dhe funksionoi shkëlqyeshëm.
Ashtu si markat e tjera, Dior mbështetet në lidhjet e tij me të famshëm për të tërhequr vëmendjen te ofertat e tij. Dhe është një situatë e favorshme, me disa të famshëm që bëjnë shuma të mëdha parash, pavarësisht se ndonjëherë miratojnë produkte shumë të çuditshme. Megjithatë, një miratim nuk shkoi aq mirë për vetë markën.
Puna me Dior është një privilegj ekskluziv
Si rezultat i statusit të kompanisë në tregun e markave luksoze, Dior është një vend gjuetie i kërkuar për të famshëm. Gjatë viteve, ambasadorët e markës Dior kanë përfshirë një numër të famshëm të listës A, duke përfshirë Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman dhe Rihanna, ndër të tjera.
Sipas Dior, ambasadorët e markave të tyre janë zgjedhur për të përfaqësuar një produkt specifik që i përshtatet personalitetit të tyre. Dhe kështu, parfumet ose aksesorët që miratojnë të famshmit do të shoqërohen gjithmonë me një model të veçantë. Është një marrëveshje fitimprurëse për të dyja palët.
Disa nga këto lidhje funksionojnë më mirë se të tjerat. Shtëpia e modës ka pasur një lidhje të gjatë me aktoren Charlize Theron, e cila ka qenë e lidhur me markën për më shumë se gjashtëmbëdhjetë vjet.
Rreziku për reklamuesin është se gjërat nuk shkojnë gjithmonë ashtu siç është planifikuar.
Jennifer Lawrence mori shumë vlerësime pozitive për lidhjen e saj me Dior. Megjithatë, ajo tërhoqi gjithashtu vëmendjen e një lloji tjetër ndaj markës.
Në atë që është bërë një nga momentet më të përfolura të Oscar-it të të gjitha kohërave, Jennifer u ndal rrugës për në skenë për të marrë çmimin e aktores më të mirë 2013 për rolin e saj në Silver Linings Playbook. Fustani i saj Dior zbuti rënien dhe bëri bujë. Njëri prej tyre lexoi: "Asgjë nuk është më elegante se sa të biesh në Dior.".
Disa incidente kanë qenë shumë më të dëmshme për Dior
Incidenti i Lawrence-it të Jennifer-it nuk tërhoqi publicitet negativ. Ajo është e popullarizuar në mesin e bashkëmoshatarëve të saj dhe publikut, dhe gazetarët i dhanë një ndryshim pozitiv. Fatkeqësisht, nuk ka qenë gjithmonë kështu dhe disa nga ambasadorët e markës Dior nuk kanë funksionuar mirë.
Në vitin 2008, shitësit të mallrave luksoze iu desh të tërhiqte të gjitha reklamat që shfaqnin Sharon Stone nga vendosjet në Kinë, pas një proteste ndërkombëtare. Aktorja kishte provokuar zemërim të gjerë për të sugjeruar se një tërmet në Kinën jugperëndimore ishte rezultat i "karmës së keqe", të tërhequr si rezultat i pushtimit të Tibetit nga Pekini.
Qytetarët kinezë u tronditën dhe u zemëruan nga pandjeshmëria e ambasadorit të markës Dior për një ngjarje që mori jetën e të paktën 70 000 njerëzve.
Duke pasur frikë nga reagimet e konsumatorëve në një nga tregjet me rritje më të shpejtë të industrisë së mallrave luksoze, Dior u distancua menjëherë nga komentet e Stone dhe aktorja më vonë lëshoi një deklaratë publike, duke kërkuar falje për pandjeshmërinë e saj.
Dior përballet me një krizë tjetër në Kinë
Në 2017, kompania tërhoqi kritika të ashpra nga komuniteti kinez në internet pas emërimit të aktores lokale Yang Ying, e njohur ndryshe si Angelababy, si ambasadorja e parë e markës Dior në Kinë.
Yang, i mbiquajtur "Kim Kardashian i Kinës", dhe i njohur gjithashtu si 'Angelababy' është një figurë e diskutueshme në vend. Pasi u bë e famshme në serialin realitet të vitit 2014 Hurry Up, Brother, ajo është e njohur për shpenzimin e 31 milionë dollarëve për dasmën e saj, e cila nuk ka shkuar mirë në publik.
Ajo u bë edhe më pak e njohur në Kinë pasi paditi një klinikë që raportoi se ajo kishte bërë operacione plastike përmes tyre. Çështja u zvarrit për disa vite dhe nuk i dha Yang shumë ndjekës.
Tifozët e pakënaqur të Dior shprehën ankesa për vendimin për të përdorur Yang si ambasador të markës. Edhe pse ylli i realitetit është padyshim i bukur, shumë nuk besuan se ajo ishte e përshtatshme për markën. Një postim në Weibo thoshte: "Pse Dior vendosi të shkatërrojë imazhin e tij publik të nivelit të lartë?"
Një tjetër fans pyeti “A beson vërtet Dior që Angelababy mund të rrisë shitjet e saj? Marka duhet të bëjë vërtet më shumë kërkime tregu kur merr vendime si ky.”
Shumë fansa kërcënuan të bojkotojnë produktet e Dior nëse Yang nuk hiqej. Kompania qëndroi mjaft e qetë për këtë. Por pas njoftimit të tyre fillestar, ata nuk postuan komente të mëtejshme rreth Yang në llogarinë e tyre zyrtare.
Një kërkim në faqen e Christian Dior nuk tregon asnjë fotografi të yllit të realitetit që aktualisht i miraton produktet.
Ndoshta këtë herë, Dior po e bën të sigurt.
