Brendet e bukurisë së famshme duket se janë dhjetë qindarkë këto ditë, me sa duket çdo yll i madh nxjerr gamën e vet të kozmetikës dhe kujdesit të lëkurës. Prandaj, duhet shumë për të tronditur tregun dhe për t'i bërë njerëzit të flasin në një treg të mbushur me njerëz. Selena Gomez, CEO e Rare Beauty, duket se ka qenë në gjendje të veçojë markën e saj, megjithatë, dhe ka mundur të përdorë dëshirën e konsumatorit të bukurisë për një bukuri moderne pa zhurmë. markë e cila ka gamën e hijeve për të përmbushur nevojat e të gjithëve. Mediat sociale janë të mbushura me blerës të lumtur që janë të kënaqur me blerjet e tyre të reja.
Ka një zhurmë të tmerrshme rreth Bukurisë së rrallë. Por si po ecën marka e Selena Gomez?
8 Bukuroshja e rrallë ka fituar miliona të ardhura
Selena ndërmori një rrezik të madh për të lançuar markën e saj në mes të pandemisë në vitin 2020, por duket se bixhozi ka dhënë rezultat. Me të vërtetë u shpagua.
Vetëm në vitin e parë të saj, Rare Beauty gjeneroi 60 milionë dollarë të ardhura. Shitjet në Sephora dhe SpaceNK kanë qenë të mëdha. Po kështu, marka ka krijuar një numër të konsiderueshëm ndjekësish prej 3.1 milionë në Instagram.
7 Mesazhi i shëndetit mendor i Selenës ka goditur një akord me blerësit
Selena Gomez ka qenë e hapur për betejat e saj për shëndetin mendor për shumë vite, dhe në formimin e markës së saj donte të vazhdonte përvojën e saj të luftës dhe rimëkëmbjes.
"Dëgjoj gjatë gjithë ditës, çdo ditë që nuk jam mjaftueshëm seksi apo mjaft e lezetshme," tha Selena. "Pra, doja të krijoja një markë për të inkurajuar çdo person që të jetë ai që është dhe për të ndihmuar në eliminimin e të gjithë atij presioni të padëshiruar për t'u dukur në një mënyrë të caktuar."
“Qëllimi im kryesor kur fillova Rare Beauty ishte të shkatërroja standardet joreale të bukurisë që shohim sot në shoqëri. Ka kaq shumë presion mbi ne që të jemi "perfekt" - vendosa të krijoj Rare Beauty për të sfiduar bisedat rreth bukurisë. Edhe pse nisja gjatë pandemisë kishte pjesën e vet të sfidave, biseda rreth këtij presioni është gjithmonë e rëndësishme.”
Qasja e saj ka qenë një hit si nga fansat ashtu edhe nga klientët.
6 Gama dhe përballueshmëria e produkteve ka qenë një sukses
Me 14 kategori dhe 133 produkte të disponueshme, ka diçka për të gjithë në Rare Beauty. Shumë klientë janë përhumbur për gjetjen e nuancave të fondatinës që më në fund përshtaten me tonin e lëkurës së tyre. Çmimi miqësor i produkteve ka qenë gjithashtu një hit i blerësve. Rare Beauty është një markë mjaft e rrallë për sa i përket përballueshmërisë - asgjë në të gjithë gamën nuk është mbi 50 dollarë.
"Përveç sigurimit që formulat ishin vërtet të lehta, gjithëpërfshirja është gjithmonë në krye të mendjes ndërsa po zhvillojmë çdo produkt," shpjegoi Selena, "por veçanërisht me bazën dhe fshehësit. Kjo është arsyeja pse ne vendosëm të lançojmë me një gamë kaq të gjerë të nuancave fondatine dhe korrektor. Doja të sigurohesha që të gjithë ata që janë pjesë e komunitetit të bukurisë së rrallë të ndihen të përfaqësuar dhe të gjejnë atë që u nevojitet kur të vijnë në Sephora.”
5 Njerëzit janë gjithashtu të kënaqur me punën bamirëse të markës
Një tjetër arsye pse Bukuria e rrallë ka qenë një sukses? Natyra e saj bamirëse. Me lançimin e "Bukurisë së rrallë", Gomez filloi gjithashtu "Rare Impact Fund", i cili planifikon të mbledhë 100 milionë dollarë për shërbimet e shëndetit mendor gjatë 10 viteve të ardhshme. 1% e të gjitha shitjeve, thotë marka, do të shkojë drejt shëndetit mendor.
"Kam luftuar shumë hapur për ankthin, depresionin dhe shëndetin mendor," tha Gomez. "[Por] koha që kam marrë për veten time është reflektuar në gjithçka që kam publikuar. Nuk e di nëse dikush mund të tregojë apo kujdeset, por ju thjesht mund të shihni sasinë e lumturisë që kam me çfarë më është dhënë dhe me çfarë jam i bekuar."
4 Rishikuesit profesionistë janë të impresionuar me linjën e make-up-it
Shqyrtuesit profesionistë kanë mbetur gjithashtu të impresionuar me cilësinë e produkteve. Një shkrimtare në Byrdie përmblodhi analizën e produkteve të saj duke thënë se "këto produkte intuitive po bëjnë bujë në hapësirën e grimit për arsyet më të thjeshta: ata bëjnë atë që thonë se do dhe më shumë". Rishikues të tjerë të mëdhenj kanë thënë gjëra të ngjashme pozitive"
3 Vetëm disa klientë kanë qenë më pak se të impresionuar
Në Trustpilot, Rare Beauty shënon një notë të mirë 4.1, por një recensues ishte më pak se i impresionuar, duke shkruar 'Sinqerisht është mesatare, mund të merrni të njëjtën pamje dhe ndjesi nga grimi i farmacisë'.
'Grimi nuk është në asnjë mënyrë i tmerrshëm,' shtuan ata, 'por siç thashë ju mund të arrini pamjen e saktë me grim më të lirë. Më duhet të them se më pëlqen fakti që ajo po ndërgjegjëson shëndetin mendor dhe po vendos disa nga fitimet e linjës së saj drejt kësaj 'kauze që është e mrekullueshme.'
2 Twitter është plot me klientë të lumtur
Në të gjithë mediat sociale, klientët janë të tërbuar për produktet.
'Selena Gomez nuk po luante kur krijoi bukuri të rrallë', tha një përdorues në Twitter.
'Bukuria e rrallë është e mahnitshme, nuk mund të besoj se ata kanë një bazë për të përshtatur ngjyrën e lëkurës sime pasi kam kaluar vite duke kërkuar, por ai korrektor thjesht nuk bën mjaftueshëm për qeskat e mia të çmendura', shtoi një tjetër.
1 Marka ka fituar çmime
Marka gjithashtu ka bërë bujë në unazën e çmimeve. Skuqja e lëngshme e Rare Beauty's Soft Pinch fitoi "Best Fake Flush" në Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Fitorja çimenton statusin e saj si një produkt ikonik, i domosdoshëm.
