Madonna ishte mbretëresha e polemikave në vitet '80 dhe '90. Muzika e saj dhe performancat në skenë po e shtynin vazhdimisht zarfin dhe pikërisht kur publiku mendoi se ajo nuk mund të ishte më e rrezikshme, ajo do të gjente një mënyrë për t'i surprizuar të gjithë.
Megjithatë, ishin videot e saj muzikore që rezultuan të ishin përmbajtja më NSFW që ajo krijoi (madje ka vazhduar të bëjë video shqetësuese në llogarinë e saj në Instagram). Një video muzikore në veçanti e futi në telashe me MTV, madje u ndalua nga rrjeti kabllor.
Si 'Justify My Love' gjeti rrugën e saj te Madonna
Më 9 nëntor 1990, Madonna publikoi albumin e saj të parë të hiteve më të mira të titulluar Koleksioni Immaculate. Kënga kryesore në atë album ishte një këngë e quajtur "Justify My Love", një këngë që jo aq delikate i referohet seksit dhe romancës. Kënga u shkrua fillimisht nga Lenny Kravitz dhe Ingrid Chavez, një e mbrojtur e Prince në fund të viteve '80 dhe në fillim të viteve '90.
Në një intervistë me Vibe, kur u pyet për konceptimin e këngës, Chavez tha, Shkrimi i 'Justify My Love' me Lenny Kravitz dhe Andre Betts ishte një nga ato momente kur sapo ndodhi magjia.
Andre pati një ritëm, Lenny regjistroi një linjë sintetizuese dhe më pas më pyeti nëse kisha diçka që doja të thoja. Kisha një letër mbi mua (letrat e mia janë si poezi) dhe kështu hipa në mikrofon dhe në thelb lexova letrën. Një marrje dhe pjesa tjetër është histori."
Që andej, Lenny Kravitz vendosi ta çonte te shoqja e tij e mundshme me përfitime në atë kohë, Madonna.
Gjatë një interviste me Yahoo! Argëtim, Lenny Kravitz tregoi se si Madonna ishte personi i parë që i erdhi ndërmend pas regjistrimit.“Po punoja në disa demo dhe doli ‘Justify My Love’ dhe më pëlqeu, por e dija që nuk ishte për mua. Mendova se do të ishte perfekte për Madonën. Kështu që e thirra dhe i thashë, 'Kam një këngë nr. 1 për ty.' Dhe ajo më tha, 'Jo, nuk e ke.' Dhe unë i thashë, 'Po, e kam. … Ku jeni? Unë do ta sjell atë.”
Përmbajtja e videos muzikore NSFW dhe plani i marketingut të Madonna
Të quash videon muzikore të Jean-Baptiste Mondino që pasoi këngën "eksplicit" ishte e sheqerosur, sipas standardeve të viteve '90. Sadomazokizmi, imazhet S&M dhe BDSM, biseksualiteti, lakuriqësia e pjesshme dhe koha pikante e nënkuptuar me shumë partnerë ishte më se e mjaftueshme për të ndaluar transmetimin e videos në MTV.
Jo shumë kohë pas publikimit të tij fillestar, një segment në emisionin televiziv të lajmeve të natës vonë Nightline mbuloi videoklipin, gjë që vetëm e bëri videon edhe më të popullarizuar. Për shkak të ndalimit të tij, Madonna dhe kompania e saj diskografike e lëshuan atë në VHS dhe e shitën në dyqane diskografike në të gjithë SHBA.
Lenny Kravitz vazhdoi intervistën e tij me Yahoo! Argëtim duke folur për marketingun e shkëlqyer të Madonna-s. “Meqenëse MTV e ndaloi atë, ajo vendosi ta shiste videon [në VHS, për 9,98 dollarë] dhe çdo video llogaritej si një e vetme. … Mbaj mend që njerëzit ishin rreshtuar rreth Tower Records, rreth bllokut, për të marrë këtë video të Madonna-s. dhe gjëja shkoi nr. 1. Dhe ishte nr. 1, globalisht, për nuk e di për sa kohë. Ishte e madhe. Në fakt, ishte hiti i saj më i madh në atë pikë në karrierën e saj."
Madonna flet hapur për polemikën dhe standardet e dyfishta të medias mbi censurën
Gjatë intervistës së saj me Nightline në dhjetor 1990, Madonna pranoi se kishte përshtypjen se rregullat e MTV-së për atë që konsiderohej e pranueshme në videoklipe nuk ishin në përputhje. Ajo tha: “Kur bëra videon time të ‘Vogue’, është një foto ku kam veshur një fustan të tejdukshëm dhe ju mund të shihni qartë gjoksin tim. Ata më thanë se donin që unë ta hiqja atë, por unë thashë se nuk do ta bëja, dhe ata e luajtën gjithsesi… Mendova se edhe një herë do të isha në gjendje t'i përkulja pak rregullat.”
Ajo vazhdoi, duke thirrur standarde të dyfishta në censurë. Më konkretisht, ajo që njerëzit mendojnë se përmbajtja eksplicite e pranueshme krahasohet me përmbajtjen eksplicite të papranueshme. Ajo tha, “Unë do të doja të trajtoja të gjithë çështjen e censurës në televizion. Ku e tërheqim vijën në përgjithësi? Unë tërheq kufirin për sa i përket asaj që mendoj se mund të shihet në televizion. Unë vendos kufirin ndaj dhunës, poshtërimit dhe degradimit.”
Pas 12 vitesh, në vitin 2002, MTV2 transmetoi të gjithë videoklipin gjatë një numërimi të veçantë duke paraqitur një listë të videove muzikore më eksplicite dhe më të diskutueshme që janë transmetuar ndonjëherë në MTV.
Eshtë e panevojshme të thuhet, videoja muzikore është gjithashtu e disponueshme për t'u parë e plotë në Youtube. "Justify My Love" ka shitur 5 milionë kopje video në SHBA, dhe që nga momenti i këtij shkrimi, ende mban rekordin për videon më të shitur të të gjitha kohërave.
