Tidal u lançua fillimisht në 2010 në Norvegji falë përpjekjeve të një grushti inxhinierësh teknikë. Brenda pak vitesh, ajo u bë pronë kolektive e disa muzikantëve të mëdhenj, kryesisht Jay-Z, një prej miliarderëve më të famshëm të hip hopit. (Edhe pse ai kishte "ndihmë" nga gruaja e tij Beyonce dhe artistë të tjerë.) I shitur si një shërbim "luksoz" transmetimi, ajo që disa mendonin se do të ishte gjëja tjetër e madhe u shndërrua në një dështim total.
Modeli i biznesit ishte me të meta që në fillim, sipas disa ekspertëve, dhe artistët e përfshirë me shërbimet nuk i bënë asnjë favor. Konsideroni se si Kanye West publikoi një album përmes shërbimit të cilin vazhdimisht e rishikonte pas publikimit, me fjalë të tjera, ai nxori një album jo të plotë. Jay-Z që atëherë ka shitur aksionet e tij të Tidal te Block Inc, por pasuria e shërbimit nuk ka gjasa të ndryshojë së shpejti. Këto janë të gjitha arsyet pse Tidal dështoi si një shërbim transmetimi.
7 Batica ishte pretencioze
Një shërbim "luksoz" transmetimi, çfarë do të thotë kjo? Epo, për inxhinierët e Tidal do të thoshte të dëgjoje muzikë në një skedar audio hi-fi, me cilësi të lartë. Për disa prej artistëve që ishin bashkëpronarë të shërbimit, kjo do të thoshte diçka krejtësisht ndryshe dhe pak ezoterike. Madonna, një nga pronarët, tha se qëllimi i këtij shërbimi ishte të "marrë muzikën dhe artin nga teknologjia". Çfarëdo dreqin do të thotë kjo. Gjithashtu, duke qenë se një shërbim transmetimi është një pjesë e teknologjisë, në të vërtetë nuk ndjek logjikisht se mund ta largojë artin nga teknologjia. Por përsëri, Madonna, çfarë do të thotë kjo!?
6 Batica ishte shumë e shtrenjtë
Kur debutoi Tidal kushtonte 20 dollarë në muaj dhe shërbimet premium kushtojnë edhe më shumë se kaq. Çmimet kanë rënë që atëherë në mënyrë eksponenciale, tani shërbimi është 10 dollarë në muaj dhe niveli premium është 20 dollarë, por megjithatë, kritika kryesore ndaj Tidal kur u lançua për herë të parë ishte se si konsumatorët mendonin se ishte shumë i shtrenjtë, edhe pse kishte transmetime me cilësi më të lartë të muzika nga artistë si Daft Punk, Kanye West, Jay-Z dhe Beyoncé, fansat donin të transmetonin më shumë sesa thjesht një pjesë të vogël artistësh.
5 abonentë të frustruar Kanye
Albumi 2018 i Kanye, Donda ishte një sfidë për artistin, pasi ai donte që albumi të ishte i përsosur, por dëshira për përsosmëri mund të çojë në gjykim të dobët nga ana e artistit. Me fjalë të tjera, nëse një artist është i fiksuar pas një pjese dhe e ripunon atë vazhdimisht në vend që të qëndrojë pranë një projekti të përfunduar, mund ta çojë punën në vuajtje. Kjo ishte pikërisht ajo që i ndodhi Kanye West kur publikoi Donda, ai vazhdoi të publikonte albumin vetëm përmes Tidal, që do të thotë se kushdo që dëshironte albumin duhej të paguante tarifën e tepërt të abonimit të Tidal, dhe përveç kësaj bezdi Kanye vazhdoi të hiqte albumin dhe ta ribotonte. atë pas modifikimeve. Gjithashtu, përpjekja për ta lëshuar atë ekskluzivisht përmes Tidal ishte e kotë, hakerët dhe piratët shkuan shpejt për të shkarkuar dhe shpërndarë gjurmët, shumë për Kanye dhe pronarët e bezdisjes së Tidal.
4 Ka shumë platforma transmetimi tashmë
Transmetimi i muzikës dhe televizionit është bërë një treg i ngopur. Për kënaqësinë e shikimit ka Apple TV+, Discovery+, Hulu, Disney+, Netflix dhe më shumë. Për fansat e muzikës, ata kanë Pandora, Spotify, YouTube, Apple Music dhe mënyrën e modës së vjetër të dëgjimit të muzikës (incizime, kaseta, etj.). Pra, pse Jay-Z, Coldplay, Daft Punk, Jack White, Beyoncé, Kanye West dhe Madonna menduan se publiku ishte i etur për një aplikacion tjetër për të kollitur çdo muaj, është befasuese. Ishte pak e paprekur prej tyre, për ta thënë bukur. Me fjalë të tjera, tregu për shërbimet e transmetimit është i ngopur dhe hyrja në një treg të ngopur me një produkt tashmë ekzistues nuk është biznes i mirë.
3 Muzikantët që drejtonin baticën nuk ishin aq të njohur sa dikur
Coldplay, Jay-Z, Beyoncé, Madonna dhe artistët e tjerë pronarë të Tidal janë multimilionerë dhe ende mund të shesin arena për koncertet e tyre. Por audienca e tyre janë njerëz që i kanë ndjekur prej vitesh. Shumë prej artistëve muzika e të cilëve u ofrua në Tidal kanë një bazë shumë të madhe, por ajo nuk është rritur për një kohë. Vërtetë, Daft Punk dhe Jack White janë ende muzikantë të njohur, por a janë biletat aq të nxehta sa ishin në mesin e viteve 2000? Pronarët e Tidal kanë një ndikim të madh, por ata mund të kenë mbivlerësuar se sa larg shkon kjo fuqi. Zoomers nuk janë saktësisht të etur për të dëgjuar muzikantë 63-vjeçarë si Madonna.
2 Pronësia e tregtuar nga baticat shumë herë
Tidal u lançua në vitin 2010 dhe ka ndryshuar duart të paktën 3 herë që atëherë. Fillimisht, ishte në pronësi të korporatës Aspiro, më pas Project Panther Bidco Ltd, dhe u rihap si shërbimi i parë i transmetimit "në pronësi të artistëve" me yjet e mëposhtëm: Jay-Z, Beyoncé, Rihanna, Kanye West, Nicki Minaj, Daft Punk., Jack White, Madonna, Arcade Fire, Alicia Keys, Usher, Chris Martin, Calvin Harris, deadmau5, Jason Aldean dhe J. Cole. Më pas, në vitin 2017, ndërsa shërbimi ishte në vështirësi, Sprint bleu 33% të aksioneve të kompanisë. Sot, shërbimi është në pronësi të Block, i njohur më parë si Sheshi. Eshtë e panevojshme të thuhet se kjo sasi e qarkullimit në pronësi mund të ndikojë negativisht në çdo biznes.
1 Baticë u rrëzua brenda javëve pas rihapjes
Kur u rihap për herë të parë si një shërbim në pronësi të artistit në 2015, u ngjit në krye të shkarkimeve të aplikacionit dhe ishte në 20 shkarkimet më të mira të aplikacioneve atë javë. Brenda dy javësh, ai nuk ishte as në 700-shen e parë. Sipas kritikëve, "mbivlerësoi dëgjuesin mesatar". Këndi që Tidal ishte një shërbim "luksoz" ishte ndryshimi në nivele, niveli standard ofronte "tingull me cilësi CD" (niveli HiFi) dhe një kompresim me cilësi më të lartë për nivelin HiFi Plus. Detractors of Tidal u vunë në dukje të shpejtë se dëgjuesi i zakonshëm nuk mund të dallojë, veçanërisht pa kufje.
