Një javë tjetër, një tjetër markë e famshme del në raftet online. Këtë herë, radha e këngëtares pop "Good as Hell" Lizzo për të provuar dorën e saj në biznes, pasi ka lançuar markën e saj ekskluzive Yitty në internet në partneritet me Fabletics, duke i lejuar blerësit të marrin duart e tyre në një gamë ekskluzive të rrobave të banjës, veshjeve të formës dhe veshjeve aktive. Fokusi i markës është në gjithëpërfshirje. Lizzo, vetë një grua me madhësi plus, donte të tërheqë një spektër të gjerë të konsumatorëve dhe ka projektuar një gamë që shkon nga madhësia XS në 6X. Gjithçka rreth markës duket e nxitur nga përvojat dhe impulset personale të Lizzo-s - edhe emri, Yitty, është një pseudonim i fëmijërisë së yllit. Tre vjet në përgatitje, është e qartë se këngëtarja e njohur ka derdhur shumë kohë dhe përpjekje për sipërmarrjen e saj të re. Por në një treg të mbushur me njerëz, a mund të konkurrojë ajo me linjat si Skims e Kim Kardashian dhe linjat Savage X Fenty të Rihanna-s?
Këtu është një përmbledhje e asaj që fansat dhe recensuesit profesionistë kanë thënë për markën e re në internet të Lizzo.
8 Lizzo u frymëzua nga luftimet e saj për imazhin e trupit
Përvojat e vetë Lizzo-s gjatë gjithë jetës së saj, pasi kishte ndier presion të vazhdueshëm për të qenë më e vogël, motivuan vendimin e saj për të nisur Yitty. “Ndjeva se vazhdimisht po më thoshin përmes TV dhe revistave se trupi im nuk ishte mjaftueshëm i mirë,” shpjegoi ajo, “Dhe, në mënyrë që të konsiderohesha ‘i pranueshëm’, më duhej të shkaktoja një lloj dhimbjeje mbi të që të përshtatej në një arketipi i bukurisë. Për shkak të kësaj, unë kam veshur rroba formash për një kohë të gjatë, ndoshta që kur isha në klasën e pestë ose të gjashtë.”
“Isha i lodhur duke parë këtë veshje të trishtë, kufizuese, që fjalë për fjalë askush nuk donte të vishte. Unë pata një epifani si, "kush mund të bëjë në të vërtetë diçka për këtë?" Vendosa të marr përsipër sfidën për t'i lejuar gratë të ndihen përsëri mirë me veten e tyre, "tha Lizzo.
7 Yitty ka për qëllim t'u bëjë thirrje të gjithëve
Nëse Lizzo po kërkonte të rrëmbejë sa më shumë klientë të mundshëm, qasja e saj ndaj madhësisë duket të jetë një taktikë e mirë. Gama e saj e gjerë e përmasave, thotë ajo, është menduar të jetë tërësisht gjithëpërfshirëse dhe t'i bëjë blerësit të ndihen rehat.
"Në vend që të mendojë për madhësinë në këtë mënyrë lineare, [Yitty mendon] për të në një spektër ku përfshihen të gjithë, madhësia [Yitty] është madhësia e tyre […] nuk është e lartë, nuk është e ulët. Nuk është e madhe, nuk është i vogël. Është vetëm madhësia jote, " shpjegon Lizzo.
6 Strategjia ka qenë e suksesshme
Kjo qasje ka qenë një sukses, me shumë fansa që deklarojnë gjithashtu se renditja e kundërt e madhësive në sajt, nga e madhja në e vogël, jo e zakonshme e vogël në të madhe, është tepër freskuese dhe inovative.
'@lizzo's Yitty rendit madhësitë e tyre si "6X-XS" (jo anasjelltas) dhe nuk mendoj se shumë njerëz e kuptojnë se sa monumentale dhe gjithëpërfshirëse është kjo në koncept. Me pelqen.' shkroi një klient në Twitter.
5 Ka pasur probleme fillestare të daljes së dhëmbëve
Yitty u lançua vetëm këtë muaj, dhe siç është e zakonshme me shumë marka të reja, duket se ka pasur probleme me daljen e dhëmbëve.
'A u anulua porosia e dikujt tjetër @Yitty? Të 8 artikujt. Çfarë dreqin, shkroi një blerës me zemërim në internet.
4 Shumë klientë ishin të kënaqur me blerjet e tyre
Duket se shumë nga ata që u dyndën në sit u larguan të lumtur me artikujt e tyre:
'Kam blerë sytjena nga Victorias Secret, Aerie, Soma, Target, Parade, Amazon, Skims dhe Yitty vitin e kaluar dhe sytjena Yitty ka pasur përshtatjen më të mirë nga FAR. E pabesueshme, @lizzo merre monedhën time, shkroi me gëzim një klient.
3 Të tjerë u ankuan se pjesët ishin shumë të shtrenjta
Lizzo duket se është përqendruar në një pikë çmimi të ulët të intervalit mesatar me aksionet e saj, duke kërkuar të tërheqë si për klientët e pasur ashtu edhe për klientët aspirues. Fatkeqësisht, kjo do të thoshte se shumë prej tyre janë ndjerë me çmim të ulët
'Unë e dua yitty dhe i dua produktet e tyre aq keq sa një vajzë e trashë, por është aq shumë vetëm për të blerë dy pjesë të brendshme:(është njësoj si markat e tjera ku merrni dy brekë për 50 dollarë… i e do lizzo-n dhe e do markën dhe mos prisni që ajo të ndryshojë çmimet e saj vetëm sux lol', tha një përdorues në Twitter.
2 Shumë nuk mbetën të impresionuar me sistemin e anëtarësimit të Yitty
Ashtu si markat e ngjashme si Savage X Fenty, Yitty inkurajon blerësit të regjistrohen për një tarifë anëtarësimi mujore në këmbim të çmimeve të reduktuara në aksione. Natyrisht, kjo ka shkaktuar zemërim te shumë njerëz, të cilët e shohin atë si një grabitqar.
Një person në Trustpilot shpjegoi vështirësinë si më poshtë; Një gjë për të cilën rishikimet dhe bisedat në internet duket se injorojnë është se ju duhet të keni një anëtarësim. Është 50$ dhe nëse nuk kaloni çdo muaj ata do t'ju paguajnë. Është një shtesë shumë e madhe dhe si dikush që buxheti mujor i ushqimit është 50$, do të doja që gjëja e anëtarësimit të kishte qenë më e përparuar.'.
1 Një recensues profesionist ia dha gishtin poshtë
Një recensues i Refinery29 e gjeti markën zhgënjyese në tërësi dhe në përgjithësi sfidoi të gjithë konceptin e veshjes së rrobave të formës si një veprim pozitiv për trupin dhe kritikoi madhësinë e vogël që në fakt lajkatonte dhe mashtronte klientët.
'Ajo që kuptoi ky person i trashë është se, me përmasat 5X dhe 6X të Yitty që janë më të vogla se zakonisht, marka po falsifikon paksa një përfshirje që nuk është aty.'
Ajo shtoi: "Por nuk mund ta lëkundem pyetjen që kam pasur gjatë gjithë kohës: a mund të jenë ndonjëherë veshjet e formës me të vërtetë pozitive për trupin?" Sipas mendimit tim modest, përgjigja është një jo e madhe. Sidomos kur një kostum trupi kushton 69 £ [87 dollarë].'
