Deadpool shpëtoi jetë. Jo vetëm në filma, por në realitet. Dhe e gjithë kjo ishte për shkak të një sërë njoftimesh të shërbimit publik që flisnin për kancerin. Pamja fillestare, dhe ndoshta më e suksesshme, PSA e kancerit u ngarkua në janar 2016, disa javë para publikimit të filmit të parë Deadpool. E titulluar "Tuch Yourself Sonte", PSA u kujtoi burrave të kalonin kohë me 'djemtë' e tyre në mënyrë që të ndihmonin në zbulimin e shenjave të kancerit të testikujve.
"Zotëri, sa mirë e njeh thesin tënd të lumtur?", tha Deadpool në reklamë.
Reklama gazmore mblodhi mbi njëqind milionë shikime dhe bëri mrekulli për të promovuar filmin për të cilin Hollywood thjesht nuk ishte i sigurt. Sigurisht, kjo ishte përpara bashkimit të Fox me Disney, Deadpool t'i bashkohej Marvel Cinematic Universe, ose të provonte se një film me superhero me vlerësim R mund të gjente një audiencë masive.
Por, më e rëndësishmja, PSA i bëri të rinjtë të merrnin seriozisht kancerin e testikujve. Sipas një historie gojore të kryer nga MEL Magazine, ajo fjalë për fjalë shpëtoi jetën e të rinjve që përndryshe nuk kishin asnjë ide se kishin kancer. Siç mësuan në reklamë, nëse zbulohet mjaft herët, kanceri i testisit është shumë i trajtueshëm. Reklama e 2016-ës filloi gjithashtu një seri PSA-sh të tjera të lidhura me kancerin, duke përfshirë atë që Ryan nxirrte në ankand një veshje rozë Deadpool.
Këtu është origjina e PSA-së jashtëzakonisht të suksesshme dhe të rëndësishme të kancerit Deadpool…
Origjina e Kancerit Deadpool PSA
Në historinë gojore të Deadpool PSA nga MEL Magazine, Graham Hawkey-Smith, CEO i Feref Limited, një agjenci reklamash e punësuar për të punuar me ekipin e marketingut të Fox, shpjegoi se ata dolën me "Prekni veten sonte "ide. Duke pasur parasysh vlerësimin R të Deadpool, një veçori unike në zhanrin e superheroit në atë kohë, ekipi i marketingut mund të hynte në territore të paeksploruara më parë.
"Ideja fillestare për PSA erdhi nga drejtori ynë kreativ ekzekutiv në atë kohë, Chris Kinsella," shpjegoi Graham. "Ai u tërhoq nga linja në trailerin ku Deadpool thotë: "Unë po e dënoj veten sonte". Chris tha, 'Pyes veten se ku mund të shkojmë me këtë?'"
Chris Kinsella, ish-Drejtor Ekzekutiv Kreativ në Feref: Unë mendoj se ne në të vërtetë dolëm me idenë fillimisht, dhe më pas ajo linjë, "preke veten sonte" ishte vetëm mënyra e përsosur për ta promovuar atë.
"Fox kishte qenë klient përgjithmonë, dhe kur ata erdhën tek ne me Deadpool, ishte një dhuratë e vërtetë. Deadpool është i vetëdijshëm, ai mund të thyejë murin e katërt, ai është ironik si f, ai është gojëndyrë, e megjithatë, ai gjithashtu ka një zemër, "tha Chris Kinsella, ish-Drejtori Ekzekutiv Kreativ në Feref, për Revistën MEL."Duke i bashkuar të gjitha këto, na lejoi të bëjmë një lloj gjëje ironike të sinqertë me personazhin dhe ta përdorim atë për një kauzë të mirë."
Pse fushata e marketingut Deadpool ishte e fokusuar te kanceri
Kishte dy arsye kryesore pse Feref dhe pjesa tjetër e ekipit të marketingut të Deadpool u fokusuan te kanceri. Ata mund të kishin zgjedhur ndonjë sëmundje për një PSA që do të promovonte në të njëjtën kohë filmin dhe do të rriste ndërgjegjësimin për një kauzë të rëndësishme. Por kanceri kishte kuptim sepse vetë Deadpool e kishte atë.
Deadpool është diagnostikuar me kancer të mëlçisë, mushkërive, prostatës dhe trurit në film si dhe në komike.
"Ka një arsye pse i dhashë kancerin Deadpool kur mora përgjegjësinë e plotë për të shkruar atë [në 1994]," shpjegoi bashkë-krijuesi i Deadpool Fabian Nicieza.
"Kam menduar, 'Çfarë do ta bënte një person të rrezikonte të bëhej përbindësh?' Përgjigja ishte: 'Ishte e vetmja mënyrë që ata kishin për të shpëtuar jetën e tyre."Vjehrra ime kishte vdekur nga kanceri disa vjet më parë, dhe unë mendova për bisedat që kishim pasur dhe atë që ajo tha se do të kishte sakrifikuar vetëm për një shans për të mbijetuar," vazhdoi Fabian. "E aplikova për Deadpool - gjëja që e shëroi është ajo që i kushtoi atij humanizmi. Ishte mënyra e përsosur për të ndërtuar një histori të pasme që e lejoi Deadpool të punonte në mënyrën se si unë mendoja më unike: një përzierje e Bugs Bunny dhe Përbindëshit të Frankenstein."
Sa përse kanceri i testisit u zgjodh mbi të gjithë kanceret e tjera, mirë… sipas Chris Kinsella ishte thjesht sepse topat janë qesharak. Por si njerëzit e ndërgjegjësuar nga Fox ashtu edhe ata për Kancerin panë një përfitim tjetër të të folurit për kancerin testicular.
Kanceri i testikujve është më i përhapur te meshkujt ndërmjet moshës 15 dhe 35… i cili gjithashtu ka ndodhur të jetë demografia kryesore e audiencës së filmit.
Zgjedhja rezultoi e dobishme për Fox, e cila mori mbi 100 milionë shikime në Facebook, Youtube, Twitter dhe Instagram, si dhe për burra të panumërt që dëgjuan këshillat e Deadpool për të kontrolluar veten për tufa të reja.
Një njeri i tillë ishte Rishiel Gudka. Sipas MEL Magazine, fansi i përjetshëm i Deadpool nuk e kishte kontrolluar kurrë veten përpara se të shihte PSA "Touch Yourself Tonight". Në momentin që e bëri, ai gjeti një gungë.
"Isha 26 vjeç, që është e duhura në moshën për ta marrë atë, kështu që shkova te mjeku im i përgjithshëm dhe ata patën një tualet," shpjegoi Rishiel. "E gjeta gungën në shkurt 2016 dhe bëra një operacion në maj për të hequr testikulin tim. Ishte herët - vetëm në fazën e parë - kështu që nuk kisha nevojë për ndonjë kimioterapi më pas. Kjo ishte gjashtë vjet më parë, dhe unë kam qenë i qartë që nga ajo kohë. Unë me të vërtetë mendoj se ai film më shpëtoi jetën. Pa të, nuk e di kur do ta kisha gjetur atë gungë, ose nëse do ta kisha gjetur fare."
Dhe Rishiel ishte vetëm një nga shumë me të njëjtën përvojë.
Ekipi i marketingut Deadpool vazhdoi të ofrojë disa PSA të tjera të lidhura me kancerin, duke përfshirë ato që synonin gratë dhe përfundimisht shpëtuan edhe jetën e tyre.
