"Është një spastrim i pastër", tha Steven Spielberg ndërsa shpalli fituesin e filmit më të mirë në 76-të çmime vjetore të Akademisë. Me 11 nominime dhe 11 fitore, The Lord of The Rings: The Return of the King theu të gjitha llojet e rekordeve, duke e vendosur atë ndër të paktët filma me më shumë fitore dhe nominime të të gjitha kohërave.
Deri sot, fansat janë të fiksuar pas detajeve të prapaskenës së krijimit të kryeveprës së një trilogjie të Peter Jackson. Ata duan të dinë se cilët aktorë u plagosën në xhirime dhe pse filmi i tre Lord of the Rings ishte kaq i vështirë për t'u filmuar. Por shumë fansa nuk e dinë të vërtetën pas mënyrës se si Peter Jackson dhe ekipi i tij i producentëve dhe drejtuesve të marketingut në New Line Cinema arritën të kapnin nominimet rekorde për Oscar që në fund fituan…
Falë një historie fantastike gojore nga Vanity Fair, tani kemi përgjigjet…
Ja e vërteta…
Linja e re solli një ushtri publicistësh
Është pothuajse e pamundur që një film fantazi të arrijë në një nominim për Oscar jashtë kategorive teknike, të tilla si make-up, drejtimi artistik ose efektet speciale. Por të tre filmat Lord of the Rings ia dolën… Por Kthimi i Mbretit ishte i vetmi që fitoi çdo kategori në të cilën u nominua, duke përfshirë kategorinë e regjisorit më të mirë dhe filmit më të mirë.
E vërteta është se dy CEO-t e atëhershëm në New Line Cinema jo vetëm që besuan në projekt, por edhe në faktin se ai mund të fitonte në Oscars. Sigurisht, shumë, shumë, shumë producentë dhe studio mendonin se Lord of the Rings do të dështonte gjatë prodhimit, por ky nuk ishte rasti për Bob Shaye dhe Michael Lynne. si dhe presidenti i tyre i marketingut teatror, Russell Schwartz, dhe nënkryetarja ekzekutive e marketingut, Christina Kounelias.
"Pyetja në lidhje me fushatën e Akademisë ishte, a ia vlente të bëhej?", tha Russell Schwartz në intervistën për Vanity Fair. "Tani kur keni një trilogji, është shumë e vështirë që të paktën të mos i jepni të parës që i takon. Por përsëri, ne donim të siguroheshim që të kishim nivelin e besimit që nga shfaqjet e hershme. Kur të filloni të ndiheni rehat për këtë, atëherë mendoni për Akademia fillon të zvarritet në mendjen tuaj."
Siç shpjegoi Christina Kounelias në intervistë, kompania bëri çmos për të promovuar The Fellowship of the Ring dhe The Two Towers duke e ditur plotësisht se Kthimi i Mbretit do të ishte filmi i tyre më i mirë në Oscar. Deri atëherë, ata do të kishin pasur një audiencë globale të lidhur me filmat dhe do të donin të shihnin se si do të dukej finalja e madhe. Fatmirësisht për ta, ishte legjitimisht filmi më i mirë i të treve… edhe pse fansat ka të ngjarë të debatojnë këtë pikë.
"Problemi më i madh - dhe kjo filloi me Fellowship - ishte se ne kishim fjalën e frikshme F; ne ishim filmi fantazi dhe nuk kishte asnjë film fantazi që fitoi ndonjëherë për filmin më të mirë," tha Russell Schwartz.
Kjo çështje e "fjalës F" është arsyeja pse ai solli një ushtri të vogël publicistësh për të ndihmuar New Line me detyrën. Kjo përfshinte Gail Brounstein, e cila punoi në dy filmat e parë, si dhe Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen dhe Allan Mayer, i cili ishte eksperti i famshëm i Hollivudit për krizën P. R.
Arsyetimi i Russell Schwartz-it për gjithë këtë ishte se do të kishte qenë një krizë nëse nuk do të emërohej Kthimi i Mbretit.
Të arrijmë ata që normalisht nuk do të shkonin për një film fantazi
Pengesa më e madhe gjatë nominimit të ndonjë filmi në Oscar është të përballesh me turmën e viteve 50, 60 dhe 70 që përbëjnë shumicën vendimtare në Komitetin e Nominimeve. Por, është e mundur… Thjesht duhet të kesh kohën, paratë dhe strategjinë e duhur.
"Drejtimi i një fushate Oscar nuk është në të vërtetë shumë i ndryshëm nga drejtimi i një fushate të vogël politike," tha Allan Meyer. "Ju keni 6,000 votues të cilëve duhet t'u drejtoheni dhe keni një grup rregullash shumë kufizuese."
Për të arritur tek votuesit e mundshëm, New Line Cinema shpenzoi një ton parash për buxhetin e fushatës së tyre. Siç tha Russell Schwartz në New Line:
"Ne shpenzuam në mënyrë shumë agresive, por jo deri në atë pikë sa njerëzit të thoshin, "Oh, ata po shpenzojnë tepër, është qesharake." Ne u siguruam që të ishim në luftë. Ishte ndërmjet $5 dhe 10 [milion] dollarë në dy të parat dhe mbi 10 [milion] dollarë në të tretën."
"Kur ju shkoni për çdo kategori, që ne menduam se duhej ta bënim, nuk mund të mos shpenzonim," vazhdoi Russel. "Duhet të prezantonit ende imazhin se ky film ishte i denjë për Akademinë; ju ishit në luftë, kështu që ne nuk mund ta kuptonim shumë."
Strategjia e tyre masive e reklamimit përfshinte një ton reklamash të shtypura dhe reklama televizive. Të gjitha këto ishin menduar të dukeshin të thjeshta dhe elegante me një gravitacion të madh, duke i kujtuar shikuesve se ky ishte një projekt i veçantë dhe novator.
Megjithëse ata arritën të bëhen krijues, siç tha Julian Hills (një agjent marketingu).
"Ne bëmë një mur me qindra e qindra imazhe si nga fotografitë e njësive ashtu edhe nga kapja e kornizës nga vetë filmi. Dhe ajo që do të bënim është të përpiqeshim të krijonim një lloj narrative ose harku të karakterit. Për shembull, Frodo shkon nga hobiti i vogël avuncular tek hobiti vërtet i keq, i ndyrë i varur nga unaza që ai ishte në filmin e fundit… Laura kalonte dhe ne kalonim orë të tëra para këtij muri, duke zgjedhur dhe zgjedhur atë që do të shkonim. [përdor] atë javë."
New Line organizoi gjithashtu një seri shfaqjesh për shtyp dhe industri të filmit, si dhe darka ekstravagante për të promovuar filmin. Për më tepër, i gjithë kasti ishte i detyruar të merrte pjesë në pyetje dhe përgjigje… Çdo gjë për ta mbajtur filmin relevant dhe kornizën e referencës së të gjithëve.
Kur nominimet e 11-të të Kthimit të Mbretit u shpallën përfundimisht më 24 janar 2004, ata vërtet kishin diçka për të kandiduar. Por 11 nominimet e jashtëzakonshme folën vetë.
Megjithatë, ekipi i marketingut ishte mjaft i pakënaqur për faktin që asnjë nga aktorët nuk u nominua për filmin përfundimtar, veçanërisht pasi ata shpenzuan shumë kohë duke promovuar punën e Andy Serkis, Viggo Mortensen dhe Sir Ian McKellan. veçanërisht.
Megjithatë, filmi përfshiu Oscars dhe ndryshoi historinë përgjithmonë.
